新版文化心理學與實踐L案 2011/12/27
A組：陳永祥 邱泓凱 周虹伶 張齡方 黃鈺傑 蘇郁涵
新版前言：
上次簡報時發現原先的版本有些缺點，所以加以修訂，成為現下這個版本。修訂要點如下。
1.刪除重複的資訊。項目二（請幫忙訂定一個品牌意象）是主要被修訂的重點，因許多內容已在項目一中表達過了。
2.修改項目二（幫王董說出對品牌各方面的想像）主要客群一節中詞不達意及不通順之處。
3.修改消費者互動活動，使其與主要客群的論述一致。
4.新增廣告短片4.4，以呼應對主要客群之論述。
一、幫王董說出對品牌各方面的想像：
主要客群：
鎖定在40歲上下的工作專業度高、中高階級（就經濟實力而言）、中高層白領（就權力結構而言）的精英階層男性。他們厭倦商業化、普遍化的，如制服一般的名牌。他們有自己的堅持及原則。他們想要成為（或已經成為）有文化、有藝術氣息、有個人風格、注重精神生活的雅痞。
而這件事之所以重要，是因為比起較低階的族群他們承擔較多的責任，與壓力，這些主要來自不確定的結果、不易克服的困難、競爭對手的虎視眈眈、以及沒有時限的工作負擔。面對這些，他們更容易感到焦慮，更容易覺察生命正在無情流逝及遠離感性所帶來的傷感。因此他們必須合理化自己的處境（無論他們自己有沒有意識到），以說服自己這一切是值得的。最顯著的合理化行動包括消費（例如買衣服；物質的）及尋找同類（或能理解、接納的他者；精神的）。然而在心裡的底層，他們知道自己其實並未被說服，所以除了努力留在圈內，還試圖逃脫，真是矛盾的情結。而最方便，最經濟的脫離方式就是藉由幻想和小小的實踐，因此他們憧憬「遠方」的生活，例如去藝術、人文聚集的地區、穿歐洲、美國的時尚衣服、以及到古建築區懷舊（「游走在時尚與現實之間」）。但當他們某種程度地找到慰藉時，例如身處同類之中，他們還是無法忘記逃離的衝動，所以他們急切的要標示自己的不同及優越（「穿出屬於自己的味道」）。
工作之外，這些人通常都已經有感情對像，但這種親密關係通常也形成另一個焦慮來源。這些女性隨時滲進他們的世界。她們管理他們的生活、干涉他們的交際對象，甚至對他們的穿著評頭論足表示異見。他們快要淹沒了。但那顆不安的心終究無法無限後退，於是他們試圖藉著穿著尋回那幾乎消逝的形體，並且在核心品項上（自我像徵物，最後的防線）堅持已見。
總之這是一群處在多重矛盾與焦慮之中的消費者，他們企圖藉由搭配服裝的過程找回自己。在費了九牛二虎之力後，當他們穿戴上自選的服飾那一瞬間，現實生活中那些被犧牲的我好像又重新回到身上，而「遠方」也似乎不那麼遠了。
商品風格：集合國際高檔精品，提供顧客更多選擇。特別的設計、多樣化
的選擇，跳脫太過大眾或商業的流行，供消費者按各自的想像，
自由配置與組合。
品牌意味：精緻而多樣的商品，獨到的雅痞品味。
店舖選址：藝文區、古城，離都會近。借以強調品牌的特殊品味，遮掩商業 氣息。另一方面，也假設前往這些地區的人之中有很多潛在的消費者。
經營概念：兩個營運區塊（概念店、貿易）的互相支援。概念店重點為宣傳，
而非實際營收。貿易方是獲利重心。
(ex:御茶園的實體店面與罐裝飲料產品之間的關係)
消費型態：非必須之消費。
服飾：一個同時代表成就與焦慮的符號，也是自我概念的張顯及延伸。
二、請幫忙訂定一個品牌意象
a.實體面：我們是框架，是為了呈現您而存在。(品牌沒有品味，顧客才有。是顧客的搭配使得特殊品味出現了)
b.意像面：有「遠方」感、文化感、意義感，貼合自我的內在與外表。
三、請說明精選店的意義概念，並且幫這個品牌舉辦一個與消費
者互動的活動。
a.精選店的意義概念：主要作用不在於營利，而是提供一個展示商品、以及和顧客互動交流的空間。透過空間氣氛的建立(仰賴裝潢、服裝等組合)，一方面讓顧客得以在實體空間中完成品味展現的滿足，甚至可發揮聚集同類族群的效果。一方面也支撐、宣示品牌的意象。
b.舉辦消費者互動活動：
舉辦生命故事與服裝或美學講座，邀請文化學者分享服飾是如何陪伴自己長大的，也將邀請大家帶自己的服飾來，分享穿的經驗，並且在敘說與聆聽的過程中，逐漸與身邊的人及空間產生感情連結。訴求：讓顧客了解服飾具有象徵意義，是自我概念的張顯及延伸，不只是講求好看、有質感、或外觀與眾不同而已。
四.發展你關注的品牌要點，並使用辯證法的圖示開始生產
一個品牌意義(故事、影片等等)
4.1剛下班穿著西裝的中年男子走在回家的路上（溫和陽光），路途經過不同的反映物，櫥窗、工人搬運的鏡子、水池倒影，每反射一次就換裝一套衣服，直到像是路邊大型的屏幕反射才搭配滿意，心滿意足的走路回去。標題字是：你的品味是我的使命。
4.2
短片A（文化順服篇，主角男性，面無表情，defined）：
景1：第一次呼吸，被醫生包上毛巾。
景2：第一次生日，被當作玩偶打扮。
景3：第一次上學，穿制服。
景4：第一次上班，穿樣式相同的工作服。
景5：第一次約會，穿對象接受的衣服。
景6：第一次婚禮，穿習俗接受的衣服。
景7：第一次慶功，穿職場接受的衣服。
景8：字幕：To define，or to be defined，你選哪一個？
景9：商標。
短片B（文化抵抗篇，主角男性，一臉無辜、調皮，defining）
景1：第一次呼吸，被醫生包上毛巾，後來踢開。
景2：第一次生日，被當作玩偶打扮，後來弄髒。
景3：第一次上學，穿制服，後來弄破。
景4：第一次上班，穿便服，因為昨晚洗的「工作服」還沒乾。
景5：第一次約會，穿「異服」；因為忘了買被對象接受的衣服（故意晚下班，錯過服飾店的營業時間）。
景6：第一次婚禮，穿「異服」；因為原本的禮服被喜歡拿剪刀亂剪的外甥剪破了（前一晚故意將它放在可讓外甥找到的地方）。
景7：第一次慶功，穿「異服」；因為「工作服」被咖啡潑灑（瞧見同事端了咖啡走來，故意突然起身，然後撞到）。
景8：字幕：To define, or to be defined，你選哪一個？
景9：商標。
4.3
帥氣男子走在米蘭的街頭，石子路，壁燈，街道兩旁都是時尚的名牌店家。
男子走過一間又一間，每進一間店出來就換一套新衣服(名牌的服飾)，並搖頭失望。直到看到一間沒有招牌.櫥窗上放了一個人型模特兒(跟男主角長得一模一樣)的店，站在門口相望了一下，遲疑的推開門走進去。畫面切換成深紫色的底，秀出slogan「只屬於你」「that’s all you want」之類….。
4.4短片（心理動力篇：你在哪裡？）
景1：男子西裝筆挺，出門上班。背後傳來太太的交代：「今天早點回家，晚上帶小孩去看牙齒。」男子消失於繁忙的交通、趕上班的人群中。
景2：走進大樓辦公室。還沒進到辦公室，業務員就半路攔截：客戶要求降價；生產部經理告知：產量落後，無法按時交貨；秘書通知：老董晚上召開會議。關上辦公室的門之後，看見老總在桌上留下的字條：「無論如何都要標下A案」。每個訊息都使他的形體消失一點點：膚色、手、腳、臉…最後變成隱形人，只剩下西裝。
景3：隱形人繼續看報表、接電話、打電話、交代事務、出門拜訪客戶…仍然談笑生風，但與其互動的對像均未察覺異樣，他們臉上仍露出滿意的笑容。
景4：隱形人行經玻璃帷幕大樓，驚訝發現自己只剩一身西裝。舉頭望去，世界停止運轉（行人、汽車都靜止不動），所有可以顯出倒影的地方（汽車玻璃、玻璃杯、…）都如此顯示。
景5：從靜止不動的街道遠處，出現一個用油彩動畫畫成的男士，綁著頭巾、束腰，帶著項鍊，穿著牛仔褲。這位油彩男邊跳舞邊接近男子，凡經過的人及物均變成油彩動畫，隨著音樂起舞。油彩男經過男子時，男子捲入其中。
景6：標題：你在哪裡？商標。
