C組-養樂多實作分析

廣告文案討論PART II （11/28）

◎    多多適合所有人，沒有貧富階級差別。所以硬要套上一個階級、族群議題去討論它是很奇怪的，不能去排除某些族群

◎    原廣告小女孩是分享還是施捨? 看起來表面上是分享，實際感覺是施捨

◎    沒有想太多黑暗面是因為我們是以「為多多做廣告」為目標，所以焦點擺在多多的優點及品牌形象。如果去操弄太多議題，對多多的品牌形象沒有幫助，廣告也不會比較吸引人

◎    設計的廣告，大人是否成為了主角(有權分配多多?)，並且脫離健康、公平的主題。è應該讓小孩自己去製造公平

◎    新廣告構想出現：過年吃年夜飯，飯後小孩分多多給每個人喝（聰明、體貼、善解人意的小孩子…）。è多多幫助消化、大家都能喝多多

◎    重新探討廣告欲包含的元素：公平分配（分享）、健康（牛奶、助消化）、快樂、所有人都適合

◎    公平分è不會覺得有權力壓迫、可以是幫助大家分

◎    新廣告構想出現：學校同樂會，大家分享多多（快樂）／上班族下班飯後一起喝多多（健康、幫助消化）

◎    新廣告定案：有5個朋友來家裡玩，小孩子要拿飲料來分給大家一起喝，數著人數1.2.3.4.5….，再看看冰箱裡的多多，5瓶剛剛好！一瓶一瓶發完後才發現，小朋友居然忘記算自己了！正當小朋友處於訝異又失落、淚眼汪汪的狀態時，其他的小朋友們一起拿起手中的多多，將多多倒入大水壺裡，接著再將水壺裡的多多一一倒入6個杯子裡。小朋友們手中一人都有了一杯多多，於是開開心心的一起享用健康又美味的多多。（在小朋友將多多倒入水壺時，順著倒出的液體，有可愛益菌及可愛小牛滑落，顯示多多內含有好益菌及牛奶）

è顯現了小孩子間公平的分享多多、分享快樂、以及健康的概念