B組-對L案的文案分析報告

虛擬提問:

1.      王董在許多地方都有他對於品牌說不出意思的地方，能不能幫他整理出一些他想要的品牌意味(負責部分:溫)

1. 不追求已經搭配好的大名牌，而是自己搭配各個品牌（奢華品的混合），各個配件，有自己的風格。
2. 抵制純粹的商業氣息，以滿足顧客、開發顧客的自我穿搭意識為主要核心。

2.     當你替王董的品牌意味說出來他的感受之後，請幫忙訂定一個品牌意象
(負責部分:溫)

1. 於顧客強調「自己就是品牌」的形象
2. 男性、休閒風為主要客群與主題
3. 主要的客戶群為那先閒有餘力的雅士
4. 具藝術性、人文氣息、高品味
5. 與顧客有緊貼性 (中價位、品牌與顧客的直接互動…etc.)
6. 堅持多管道的行銷策略

3.      行有餘力，請說明精選店的意義概念，並且幫這個品牌舉辦一個與消費者互動的活動。(負責部分:羅文欣)

精選店的意義概念是「為自己精選一個形象一般，這個形象不是複製某一個單一品牌的穿著幻想之中，不是要穿的像服裝目錄那樣，而是在他的生活世界中，他自己能夠遊走在時尚大牌和現實世界之間，總是能穿出屬於自己味道的穿著風格，這樣的消費者所買的衣服可以是各家不同的品牌。」

活動主旨：時尚穿搭票選暨茶會

時間：週末晚上（18:00~21:00）

邀請對象：王董認識的好朋友，及其他堅持藝術人文和品位的人各行各業人士一同參與

會場布置：塑造一個既休閒時尚又有藝術人文氣息的氛圍，場中我們會放置一個小型伸展台。

如何進行：在大家談笑風生之際，突然間燈光變化，一位模特兒從後台走出伸展台，其他九位模特兒也相繼出場，這場時裝秀與其他大品牌不同的地方在於，這十位模特兒總共只有運用到五種不同樣式的上衣，三種不同種類的下半身（褲子或裙子），三種不同種類的鞋子，和五種不同類型的配件，用這些有限的樣式做出十種不同的穿搭組合，分別穿在這十位模特兒身上。最後，讓參加茶會的貴賓們每人手中握有一顆球，選出他們心目中最喜愛的穿搭方式然後將球投入其模特兒的箱子中。

目的：讓參與的貴賓了解到以穿搭的方式，展現出屬於自己味道的穿著風格。

會場我們想。票選出最多人喜歡的組合後，將它拍成型錄封面或品牌宣傳廣告

促進思考:

1.     請用幾何學的方式描繪出整個故事結構(負責部分:程士華)

2.    請抓出故事結構中的要點和其意義(例如，組織形象、精選店、消費者、消費形態等等) (負責部分:程士華)

•精選店：有自家品牌與他牌配件的銷售，非套裝呈現，可以自由搭配想要的風格，是鈴木成功的模式

 •概念店：以精選店的模式呈現，針對產品未來可能的發展　將某些創意概念以現有的技術生產的產品而開的店，旨在重塑品牌意含

•貿易代工：王董的事業背景

•鈴木：王董過去的合作對象，對王董的理念有一定程度的影響

•市調公司＆大牌子：代表了常見的商業大廠的模式，含有許多王董不喜歡，希望打破的元素

•想象中的消費者＆王董的朋友們：40歲左右的白領階級男性，厭倦總是被決定的規則，希望發展自我特色

•杭州：生活條件好、有藝術氣息，被王董認為是蘊含潛在消費者，而且符合期待中的品牌形象

•討論空間：被設計出來企圖讓品牌和消費者互動(強化宣導品牌形象)的空間

3.     根據上述兩點，發展你關注的品牌要點，並使用辯證法的圖示開始生產一個品牌意義(故事、影片等等)(負責部分:張瑜珊)

篇名：L案新品牌廣告

主題：I am the brand 穿出自己

地點：百貨公司

演員：      男1號－

售貨員(s)－

櫃檯小姐－

時長：44s

廣告簡介（大致內容）：

在歐州的某城市，充滿藝術和人文氣息的街景，至一個豪邁的購物商場。男主角在某名牌店內試著他期待理想中的一套衣服，銷售員拿著一套又一套的當季最新款服飾讓男主角選。男主角在鏡子前比了又比卻都不滿意。每套衣服雖然都很名貴但似乎都大同小異。男主角也試穿了幾套衣服卻似乎都不符合他的期望。正當大家都在苦惱時男主角突然靈機一動地大不跨了出去，銷售員也跟在他後面。男主角走進很多家店且就從櫃上、衣杆上拿衣服，也沒付錢頭也不回的跑掉，各家的銷售員也都心急如焚的追趕在他身後。男主角最後不慌不忙地走回了原來的那家名牌店並換上了方才所拿的衣服。銷售員們亂烘烘擠成一團的在更衣間外等待。當男主角再次現身被銷售員擠滿了更衣間的門外時，他的穿搭讓所有在場的人都驚艷了！最後出現男主角帥氣的轉身離去的特寫，字幕：穿出自我，I am “the” brand（主題）

鏡 號	景別	鏡頭	畫面內容	時長	音樂/音效	備註
1	全景	移動	歐洲某城市的街景，人來人往	4s	一段節走緩慢的輕音樂	鏡頭最後迅速轉向購物商場
2	仰角特寫	固定	購物商場外貌	1s	一段節走緩慢的輕音樂
3	臉部特寫	固定	男主角專注的眼神	1s	柔和的古典樂	鏡頭向外拉至男主角半身
4	特寫	固定	鏡子內的男主角打量著身上試穿的整套衣服	2s	柔和的古典樂
5	特寫	固定	銷售員手裡拿著另一套衣服入境	2s	柔和的古典樂	銷售員側身進入
6	特寫	固定	男主角拿著衣服在身上比了又比，臉上露出無奈的表情	3s	柔和的古典樂
7	臉部特寫	固定	男主角靈光一閃的表情	1s	節奏輕快的音樂
8	全景	固定	男主角還穿著試的衣服就衝出了店，銷售員錯愕地奔跑著緊跟在後	2s	節奏輕快的音樂	測拍男主角
9	全景	切換	男主角百貨公司內奔馳	6s	節奏輕快的音樂	鏡頭跟著男主角移動。電扶梯、長廊、人群
10	小全景	固定	男主角進入一家中價位的店	1s	節奏輕快的音樂	店家門外拍攝
11	小全景	固定	男主角迅速從架上抽了件衣服就跑出店門，銷售員驚嚇到也跟著跑出	1s	節奏輕快的音樂
12	鏡10、11重複3次	男主角出入很多家店，銷售員也越跟越多 鏡頭快速切換/一幕多鏡  3s
13	小全景	切換	男主角走回原先的那家店直奔更衣間	4s	節奏輕快的音樂	鏡頭跟著男主角移動。電扶梯、長廊、人群
14	小全景	固定	男主角將門關上，銷售員們在外嘰嘰喳喳	3s	時間滴滴答答的聲音	對焦在門上
15	特寫	移動	銷售員們議論紛紛	3s	時間滴滴答答的聲音	鏡頭稍緩的移動
16	特寫	切換	銷售員們將注意力轉移到門聲，轉為驚訝的表情	2s	開門的聲音
17	全身特寫	固定	男主角換好裝的pose	2s	輕快的音樂
18	字幕		穿出自我 “I am the Brand”	3s	輕快的音樂