文化心理學與實踐L案 A組 2011/11/03
一、幫王董說出對品牌各方面的想像：
主要客群：
鎖定在40歲上下的工作專業度高、中高階級（就經濟實力而言）、中高層白領（就權力結構而言）的精英階層男性。他們厭倦商業化、普遍化的，如制服一般的名牌。他們有自己的堅持及原則。他們想要成為（或已經成為）有文化、有藝術氣息、有個人風格、注重精神生活的雅痞。
在這些表像下面，由於他們每天處於講求理性、競爭、效率、的世網中，因此會有很多焦慮，對於不確定的結果、對於不易克服的困難，對於被競爭對手吞滅、對於被簡化為可隨意取代的機器、以及對於逐漸逝去的生命、失去的感性世界。面對這些，他們必須合理化自己的處境（無論他們自己有沒有意識到），以說服自己這一切是值得的。最顯著的合理化行動包括消費（例如買衣服；物質的）及尋找同類（或能理解、接納的他者，精神的）。另一方面，他們也會試圖脫離，他們會憧憬不存於現況裡的「遠方」的生活，例如去藝術、人文聚集的地區、穿歐洲、美國的時尚衣服、以及到古建築區懷舊（「游走在時尚與現實之間」）。在同類群體裡，他們企圖標示自己的不同及優越（「穿出屬於自己的味道」）。
他們通常都有感情對像（一個親密的焦慮來源），這些女性會對他們的穿表示異見，而他們就像在職場上養成的習慣那樣，會讓步或遵守。但為了撫平自己那顆不甘的心，他們在核心品項上（自我的象徵物、最後的防線）必然堅持已見。
總之，這是一群處在多重矛盾與焦慮之中的消費者，在穿上自己搭配的服裝之後，現實生活中那些被犧牲的那一部分「我」又重新回到身上。好像。
商品風格：集合國際中高檔精品，提供顧客更多選擇。特別的設計、多樣化
的選擇，跳脫太過大眾或商業的流行，供消費者按各自的想像，
自由配置與組合。
品牌意味：精緻而多樣的商品，獨到的雅痞品味。
店舖選址：藝文區、古城，離都會近。借以強調品牌的特殊品味，遮掩商業
氣息。假設在前往這些地區的人之中有很多潛在的消費者。
經營概念：兩個營運區塊（概念店、貿易）的互相支援。概念店重點為宣傳，
而非實際營收。貿易方是獲利重心。
(ex:御茶園的實體店面與罐裝飲料產品之間的關係)
消費型態：非必須之消費。
服飾：一個同時代表成就與焦慮的符號，是自我概念的張顯及延伸。
2.請幫忙訂定一個品牌意象
a.會搭配的人才是真正有品味的人，才能突破框架限制，才是真正的成功，才是真正的雅痞。
b.我們集結多樣精緻且有特色的單品供自由選擇，這是為了呈現您的品味而存在。(品牌沒有品味，顧客才有。是顧客的搭配使得特殊品味出現了。)
c.我們最大的專業在於協助完成您穿的夢想，您的品味。
d.休閒的。
d.有「遠方」感、文化感、意義感。
3.請說明精選店的意義概念，並且幫這個品牌舉辦一個與消費
者互動的活動。
精選店：主要作用不在於營利，而是提供一個展示商品、以及和顧客互動交流的空間。透過空間氣氛的建立(仰賴裝潢、服裝等組合)，一方面讓顧客得以在實體的生活空間中，完成品味展現的滿足，甚至可發揮聚集同類族群的效果。一方面也支撐、宣示品牌的意象。
消費者互動活動：
舉辦生命故事與服裝或美學相關的座談(ex: Roger的時尚座談、蔣勳的美學)，邀請顧客帶來自己的衣服或是討論喜愛的風格，透過老師講解重新理解自身的處境，以及服飾是如何陪伴自己長大，也協助大家找到適合自己風格的搭配方法。訴求：讓顧客了解到服飾不只是講求好看、有質感而已，還具有象徵意義，是自我概念的張顯及延伸。
4. 發展你關注的品牌要點，並使用辯證法的圖示開始生產
一個品牌意義(故事、影片等等)
4.1剛下班穿著西裝的中年男子走在回家的路上（溫和陽光），路途經過不同的反映物，櫥窗、工人搬運的鏡子、水池倒影，每反射一次就換裝一套衣服，直到像是路邊大型的屏幕反射才搭配滿意，心滿意足的走路回去。標題字是：你的品味是我的使命。
4.2
短片A（順服篇，男性，面無表情，defined）：
景1：第一次呼吸，被醫生包上毛巾。
景2：第一次生日，被當作玩偶打扮。
景3：第一次上學，穿制服。
景4：第一次上班，穿樣式相同的工作服。
景5：第一次約會，穿對象接受的衣服。
景6：第一次婚禮，穿習俗接受的衣服。
景7：第一次慶功，穿職場接受的衣服。
景8：字幕：To define，or to be defined，大有關係。
景9：商標。
短片B（抵抗篇，男性，一臉無辜、調皮，defining）
景1：第一次呼吸，被醫生包上毛巾，後來踢開。
景2：第一次生日，被當作玩偶打扮，後來弄髒。
景3：第一次上學，穿制服，後來弄破。
景4：第一次上班，穿便服，因為「工作服」還沒乾。
景5：第一次約會，穿「異服」；被對象接受的衣服：忘了買（故意）。
景6：第一次婚禮，穿「異服」；被習俗接受的衣服：被小孩剪破（故意）。
景7：第一次慶功，穿「異服」；被職場接受的衣服：被咖啡潑灑（故意）。
景8：字幕：To define, or to be defined，大有關係。
景9：商標。
4.3
帥氣男子走在米蘭的街頭，石子路，壁燈，街道兩旁都是時尚的名牌店家。
男子走過一間又一間，每進一間店出來就換一套新衣服(名牌的服飾)，並搖頭失望。直到看到一間沒有招牌.櫥窗上放了一個人型模特兒(跟男主角長得一模一樣)的店，站在門口相望了一下，遲疑的推開門走進去。畫面切換成深紫色的底，秀出slogon「只屬於你」「that’s all you want」之類….。
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