D組-錦鋐氣密窗個案分析

1.收錄相關資料如，品牌訊息、廣告標語、標題、內文、廣告形式(影片、文宣品)、廣告活動等等基礎資料。 

選擇產品廣告: 錦鋐氣密窗

公司背景:

成立於民國六十九年七月，產品包括有鋁門、鋁窗、鋁帷幕及各種鋁製品。

l   品牌訊息：

。宗旨:「全員品管，永續經營，品質至上，顧客第一」

。服務: 提供產品諮詢、售後服務與技術支援

。專業: 獲得經濟部中央標準局頒發多項專利證書，不斷創新研發

l   廣告標語：「Window is life.」

l   廣告旁白：「哪一扇窗，是你的窗。」

l   廣告內文：廣告一開始，從一位媽媽抱著一位小女嬰，女嬰看著窗戶外的世界，此時畫面出現了　「靈魂之窗」，接下來的畫面是一位小女孩在爺爺的保護之下，往外像窗外看，像是在找玩伴一樣，畫面頓時出現了「童趣玩樂的窗」，下一幕的畫面是一位認真讀書的小女生，並出現了「挑燈夜讀的窗」的字幕。

接著是一位女孩感覺收到情書，並寫著「期待的窗」，然後女孩交了男朋友，有了「成長之窗」，接下來夫妻吵架了變成「無聲的窗」，然後在孤寂的大雨夜裡，女孩自己安靜的坐在窗戶旁，窗戶此時成為「無風無雨的窗」，最後夫妻和好，變成「雨過天晴的窗」。

l   廣告形式：影像廣告。

l   廣告活動：無。

2.重新建構一個關於該品牌廣告的理解。

對於廣告我們的解讀：

Window is life.(窗戶就是生活)，想表達的是窗戶陪伴你成長

我們的建構：從這個廣告我們推出一些疑問，

1. 氣密窗為什麼要做廣告？

2. 對象族群與目標為何?

3. 由廣告本身我們讀到什麼訊息?

廣告目的

我們認為一般平民百姓不會考慮到氣密窗的品牌，這常不是我們所在乎的焦點。但我們會去想到房子內部需求的知名品牌，像是講到冷氣會連結出-大金/hitachi；講到廚具會連結到-櫻花；講到磁磚會想到-冠軍、羅馬；講到窗簾會想到-隆美。但講到「窗戶」?，好像就沒有這種品牌的想像或連結會出現。

但現今是一種「品牌」的時代，因此可能這間氣密窗公司，成立在民國69年，至今逾三十年，也許想要打出一個屬於自己品牌的知名度，讓大家去認識錦鋐氣密窗。

目標對象

如果是一般大眾，也許客群不夠廣大，而我們從該公司網站上得知，在我們的作品中，放上的都是商辦大樓、XX建設的照片，因此我們大膽推測，這是一個做給消費者的廣告，一個要建立品牌形象的廣告。

讓消費者去認識錦鋐氣密窗，打出知名度，進而讓建商更加深採購該品牌氣密窗的意願。(就好像，我們建設公司採用的都是有品牌的商品，來增加消費者吸引力)

廣告解讀

廣告當中，我們發現有一個故事鋪陳，而後放上一些標語。

「靈魂之窗」

「童趣玩樂的窗」

「挑燈夜讀的窗」

「期待的窗」

「成長的窗」- 由這開始切割出一種不同的狀態

「無聲的窗」

「無風無雨的窗」

「雨過天晴的窗」

我們認為此廣告，有給人一種窗戶伴你成長的感覺。在「成長的窗」之前，講的都是一個小女生在各階段的歷程，透過窗戶在看小女生的成長。而由「成長的窗」之後，要強調的就不是窗內的狀態了，有點扣到-但又不完全，似乎更要強調的是氣密窗的「無聲」「無風」「無雨」，強調氣密窗的功能。最後加上「那一扇窗，是你的窗」，與「Window is life」的標語，和錦鋐氣密窗。

基本上我們認為這個廣告還不錯，至少讓我們開始注意到了「錦鋐氣密窗」，一個我們以前不會去注重的東西。而另一個發想是，我們還可以怎麼去為錦鋐氣密窗設計其他種類型的廣告。

3.以辨證法的觀點，將其所排除的另一面鋪陳出來，並且重新設計出一個廣告標語和文案規畫、品牌影片劇本等兩大區塊。

l   辯證法觀念：

之前廣告主打的是，窗戶陪伴你成長/無聲/無風/無雨

所以我們開始去想，有分成兩個方向:

1. 窗戶代表著(或者我認為的窗戶): 安全、堅固、保護

2. 如果沒有窗戶/如果窗戶不重要?---窗戶一直都存在著，我們一直都被窗戶保護著，但窗戶似乎又不被我們所發現，所以如果沒有窗戶呢?怎麼辦?

所以，我們想要去強調的品牌意象: 安全、堅固、保護

l   重新設計的廣告標語：(暫無)

l   討論出的廣告文案（影片劇本）：

（１）跟噪音有關的：老舊公寓ｖｓ高級大樓版本。

我家是很安全牢固的，因為，我家是用錦弘氣密窗，颱風天的時候，我從我家往外看，外面的高級大樓是窗戶都被刮起來；相反過來，我是住老舊公寓，我很注重住家安全。然後我有對生活的堅持，所以我不想讓外面的噪音干擾到我，我安裝了錦宏氣密窗，就算我旁邊是國小，每天早上有鐘聲和升旗典禮，我依然可以熟睡，而且就算颱風來的時候，我窗戶很安穩，我一點也不怕。

（２）跟隱私有關的：場景是窗戶外(預設為名人的家，不論在高樓或者那都好，創造狗仔多費盡心思想要打聽情報，挖人隱私)，屋內有人影，外有狗仔隊偷拍偷聽。有兩個人在偷情，因為窗戶隔音很爛，因此常被狗仔爆料。

從某一天開始，狗仔什麼都聽不到了，外面什麼都聽不見，安安靜靜，狗仔在也爆不到料了。然後打上，錦鋐氣密窗，代表因為裝了新的窗戶，隔音效果相當好。

（３）氣密窗好到連垃圾都忘記倒。因為聽不見垃圾車

（４）蜘蛛人照例又穿梭在都會叢林裡，在大樓間飛來飛去，阻擋惡勢力。沒想到在救人的蜘蛛人要破窗進入某戶家中時，竟然破不了窗戶、近不去、整個臉黏在窗戶上，被擋在外面，因為他們用的是最厲害的錦鋐氣密窗。被打槍è可是又不是防彈玻璃。

（５）如果沒有你日子怎麼過：窗戶被小孩玩棒球打破，窗戶整個被修理工搬走，晚上睡覺時，氣溫急降才發現窗戶的重要。最後一個畫面是：一坨被棉被包裹的人和無窗戶的寒風夜晚，悲情表情。

（６）三隻小豬和氣密窗。就像是三隻小豬跟大野狼故事中的場景，然後其它牌的窗戶都被吹走了，但錦鋐的沒有，象徵堅固、安全，可以保護你的窗戶!

（７）反例感：我家新蓋好，你來我家參觀，你就發現我家沒有窗戶，這樣就發現窗戶的重要性了。è讓窗戶被看見。

l   做成影片/可放在網路上，長篇

製造一個由沒窗戶到有窗戶的過程。我新買了一棟房子，裝潢得很漂亮，是我心目中完美的房子。邀請大家來我的新房子參觀，房子什麼都有但就是沒窗戶，大家正在吃飯，外面有人砸球近來，砸壞了飯桌正在吃飯的氣氛；我正在睡覺，有大貨車經過，「叭」的一聲把我驚醒…等。

我終於注意到為什麼我的房子沒有窗戶，才知道生活中窗戶扮演了多重要得一個角色，窗戶讓我的房子更完美、更堅固了。è不吸引人啊，太平鋪直述了，概念要更聳動才行。

l   另一種形式/可放在網路上，短篇

「發生了什麼事？大家來找兇手！」

拍得很懸疑，是一幕一幕的場景：把沒有窗戶的生活，有任何影響都找出來。

例如1. 蒼蠅很多飛來飛去，(有屍體?)

2. 東西飛來飛去，(靈異事件?)

3. 地上一攤水，(是什麼?)

4. 一陣寒風吹過，(有鬼?)

5. 東西突然倒了，(發生什麼事?)

突然有女生的尖叫聲，廣告就短短懸疑個幾秒，製造懸疑的份圍----

其實只是窗戶沒關啦 ^^|||

l   廣告文宣/文字部份，可用在傳單

 「為什麼小偷要學開鎖？」因為窗戶打不開

「所什麼聖誕老公公要爬煙囪？」因為窗戶打不開

 博君一笑…

4.討論歷程紀錄

什麼是辯證法啊？

大家理解到的辯證法的不盡相同，但我們有了一個大致的看法：就是有一點對比性，中間可能會有一個反差的效果。

舉例來說，假如認為一個人有好品味，那好品味之外呢?好品味排除掉什麼可能性? 其他人不見得就是壞品味，有可能是品味怪、或是沒有品味。

 好吧! 還是有點一知半解。那個正值和負值，還是有點搞不清楚怎麼辯證。

那我們要用什麼廣告呢？

（１）全聯系列廣告：

「不用全聯。」

「因為全聯已經太完整了！」

全聯的廣告太完善了。從一開始說要買便宜貨→便宜也有好貨→買福利卡更便宜→全聯創意料理，有全聯什麼都搞定!

全聯的一系列廣告都已經太完善了，很難再從中發揮。

（２）廣告商的創意往往被無慧眼的業主抹滅：

有些很有創意的廣告，是因為業主關係而妥協了，業主總喜歡平鋪直敘的廣告。創意在提案的時候最後被剔除，而選擇了廣告業主要的那種。

 能不能找到這種廣告阿? 但想不到…

（３）「不然就找飲料廣告！」像是黑松沙士，有點台灣本土，可以拍回憶系列?

     「還是要維力炸醬麵？」

維力炸醬麵的廣告是讓一個人吃維力炸醬麵，而香味吸引到另外一個人。這是很好笑的廣告、行銷效果好，可是裡面是沒有創意的！

提問：「可是廣告一定要有內涵嗎？」

笑一笑，讓人有印象也就達到廣告目的啦!?

（４）找失敗的例子來改編：

è要找出一個爛廣告，而且是有在指涉什麼的廣告，而不是什麼都沒指的廣告。最好是一個有牌子，但令人沒印象的…

ａ.西遊記孫悟空唱歌的醬油廣告：無疾而終。太久以前的廣告，youtube找不到。

b. 令人沒印象的廣告，實在太難想了… 無消無息。

（5）持續尋找…

錦宏氣密窗：此廣告賦予窗戶意義，而窗的概念我們可以再想，既然有發展空間，就決定是這個廣告了！

找到氣密窗廣告後的發想

（１）你在意過窗戶嗎：窗戶一直以來都不是重要的，不會特別在意窗，頂多會去在乎傢具。

（２）窗的特性：所以就像廣告裡所說的，無聲、無風、無雨是在形容窗戶特性。

（３）首支窗戶廣告：仔細想了一下，這似乎是第一支窗戶的廣告耶，以前是有看過隆美窗簾啦，就是沒看過窗的廣告。所以我們猜想，這支廣告是想要從第一支廣告的角度切入，告訴我們：窗戶是重要的，不可忽視的。

（４）搜尋錦宏氣密窗：查了一下，發現錦鋐氣密窗是國內頂尖的鋁門窗產業，成立於民國六十九年，位於新莊化成路上，有敵對品牌，創世紀氣密窗/鵝牌/YKK/…等。

錦鋐得了很多國家某某獎，認為鋁門窗是很重要的，在於杜絕噪音跟空氣汙染的危害感善居家環境。è「新莊？那我們的廣告可以主打『在地篇』和『榮耀篇』。」

（５）提問：「氣密窗為什麼要廣告呢？」他的目標顧客是誰？有可能是為了一般消費者嗎？可是我們這些平民百信頂多會在意燈泡的廣告吧，誰會去自己採買窗戶呢，不都是承包給建築商嗎？

（６）找出廣告的動機：利用廣告讓消費者有好印象。像是有預售屋會說他們是用大金空調冷氣，用櫻花牌廚具，讓建設公司和廣告商說：你們要做豪宅的話可以用我們家的東西。

（７）我們大膽推測：這廣告是為建商而做的，並且是要主打品牌形象。例如鵝牌氣密窗、冠軍磁磚。

（８）廣告裡的疑點：

1.      廣告裡面的slogan從「靈魂」到「童趣」，到後來的「成長」，這裡的標題下得很怪，「挑燈夜讀」、「期待」，從成長的點開始很怪！è後來被組員理解成：是因為從小到大有好有壞，有各種不同的狀態；但也許也只是硬要結合。

2.      小嬰兒成長為小女孩的過程，都是在講屋內狀態，可是「成長之窗」時，突然便為主角個人的心態了，很怪。è這裡畫面的「無聲」，是不是一個雙關啊。或是，前面的鋪陳都是亂加的故事，為了只是最後想說，我們錦宏氣密窗是無風無雨無聲的氣密窗。

3.      無風無雨無聲是想推氣密窗而已，硬要融入的話，感覺像是推媒空氣汙染跟噪音。看來我們得想一個也許更好的點。

（９）回到一點：做給一般消費者來認識錦鋐氣密窗的廣告、讓建設公司要去採購她們的氣密窗，應該是一個品牌形象的廣告，只要對這東西有好感度而已，不用買單。è目的是要產生好感，覺得是好牌子。

（１０）           我們平常沒有注意到窗戶，可是它很重要。窗戶就是生活，那就是概念。感受不到的窗戶。

開始想像廣告怎麼編排

（１）哈利波特的窗戶：哈利波特第一集當中有一幕，就是他與表哥去動物園，窗戶突然消失，表哥掉進去蛇的家，那個場景。

我們一直受到保護，可是我們都沒發現，窗戶不是不重要，是我們都沒有發現窗戶的重要。è

           1. 假如今天有個窗戶被拿去洗，一到晚上天涼了，我們這才發現，

              原來窗戶的重要。

           2. 達悟族沒有窗戶，他們是半穴居。

           3. 希臘建築物有些也沒窗戶。

（２）品牌意象：安全、堅固、保護，　從這個點去發生一切。

（３）創造情境：窗戶一直在保護我們，要強調窗戶的重要？扣著窗戶的目的走。

（４）傳達：窗戶是重要的 ＋ 一直存在，但我們沒注意它。

（５）拍兩支系列廣告：

第一支廣告：傳達窗戶的重要性

第二支廣告：所以我們第二波說窗戶的功能＝＝＞多安全多堅固多受保護

（６）朝此概念：「為什麼小偷要學開鎖？」「所什麼聖誕老公公要爬煙囪？」

（７）「撞玻璃呢？」「會變成是擦得很乾淨。」

（８）沒窗戶，會被蚊子叮受風吹雨淋。

（９）今天買了很好吃的東西不想與人分享，可是因為我沒有窗戶，香味飄出去被別人發現。所有東西都敞開包括自己都敞開後，你沒有自我，你有窗戶後，你是有自己的一個空間　像是一個阻隔。

（１０）        跟牆壁有區分：窗戶不只是阻擋，它還可以讓風進來、讓陽光進來，晴天可以吹風、雨天可以遮雨，聽起來像是：牆壁不能選，但窗戶可以，可以隨心所欲的開關，隨心情或狀態。è重點是這要怎麼呈現？

「隨心所欲要怎跟安全堅固被保護扣在一起呢。」

「很好扣啊，晴天打開，噪音關起來。」

「可是這樣的廣告很平鋪直敘。」

（１１）                   總結：安全、堅固、被保護創造出的一個空間，我們創造了一個空間，而這個空間是藉由窗戶，一個我們可以去控制的工具組裝在內的。開關窗戶是要跟外界有距離，是讓自己有自己空間。

 廣告文案

（９）跟噪音有關的：老舊公寓ｖｓ高級大樓版本。我家是很安全牢固的，因為，我家是用錦弘氣密窗，颱風天的時候，我從我家往外看，外面的高級大樓是窗戶都被刮起來，相反過來，我是住老舊公寓我很注重住家安全。然後我有對生活的堅持，所以我不想讓外面的噪音干擾到我，我安裝了錦宏氣密窗，就算我旁邊是國小，每天早上有鐘聲和升旗典禮，我依然可以熟睡，而且就算颱風來的時候，我窗戶很安穩，我一點也不怕。

（１０）           跟隱私有關的：有狗仔隊偷拍偷聽，前面有兩個人在偷情，因為窗戶隔音很爛她們被發現了，之後她們換了錦宏氣密窗，她們從此就不被抓到了。

（１１）           氣密窗好到連垃圾都忘記倒。

（１２）           蜘蛛人照例又穿梭在都會叢林裡，在大樓間飛來飛去，阻擋惡勢力。沒想到在救人的蜘蛛人要破窗進入某戶家中時，竟然破不了窗戶、近不去、整個臉黏在窗戶上，被擋在外面，因為他們用的是最厲害的錦鋐氣密窗。被打槍è可是又不是防彈玻璃。

（１３）           如果沒有你日子怎麼過：窗戶被小孩玩棒球打破，窗戶整個被修理工搬走，晚上睡覺時，氣溫急降才發現窗戶的重要。最後一個畫面是：一坨被棉被包裹的人和無窗戶的寒風夜晚，悲情表情。

（１４）           三隻小豬和氣密窗的故事。

（１５）   反例感：我家新蓋好，你來我家參觀，你就發現我家沒有窗戶，這樣就發現窗戶的重要性了。è讓窗戶被看見。

（１６）   做成影片：原本沒窗戶到有窗戶的過程，我的房子什麼都有但就是沒窗戶，大家正在吃飯，外面有人丟球砸壞了我正在吃飯的氣氛；另外我正在睡覺，有大貨車經過，八八八的叫著，最後我終於注意到為什麼我的房子沒有窗戶，我才知道我的生活窗戶扮演了這麼重要得一個角色，窗戶讓我的房子更完美更堅固了。è不吸引人啊，概念要更聳動。

u  最後發想

（１）影片要跟愛情有關：例如在女生家樓下拉小提琴告白。

（２）拍得很懸疑：把沒有窗戶的生活，有任何影響都找出來，例如蚊子很多、東西被風翻落、地上一攤水、外面有女生的尖叫聲，廣告就短短懸疑個幾秒，然後突然出現：「發生了什麼事？大家來找兇手！」的字樣。